@ האם ממתגים חברה/מוצר/אתר?
@ מה היא השפה העיצובית המקובלת בעולם בו מתחרה הנ"ל?
@ יתרונותיו של הנ"ל, מה מבדל אותו מאחרים.

העברת מסרים - האם הלוגו מעביר את המסר הדרוש? הלוגו של נייקי לדוגמא, הוא סוג של 'וי', הצלחה, מהירות, דינאמיות וגם יש לו מבנה ומיקום שמתאימים לצורת ה'זרימה' של רגל בתוך נעל.

זכיר - לוגו זכיר הוא לוגו שעושה את העבודה. בין אם הוא מעביר את המסר או פשוט נראה כמו מה שלא רואים ביומיום, חשוב לאפשר לו להיות משהו שאנשים זוכרים.

התעלמות מטרנדים - לוגו מחליפים אחת למשבר או עשרות שנים, אם בכלל ולכן מומלץ לעצב לוגו שאינו קשור לרוח התקופה.