ג. יפית וסרטי תדמית

בטלביזיה משודרות מידי שבוע עשרות פרסומות שונות. אבל, הפרסומות של ג. יפית, אשר דומות מאוד אחת לשנייה, זוכות בהצלחה רבה בכל מבחני היעילות, ביחס לכל פרסומת אחרת. ננסה להבין מהו סוד ההצלחה של ג. יפית, ואם ניתן ליישם שיטה זו גם עבור סרי תדמית.

רוב הפרסומות בטלביזיה, כוללות את המרכיבים הבאים:

- כמות גדולה של משתתפים (לפעמים אפילו עשרות ניצבים)
- הרבה מאוד אפקטים ממוחשבים, מה שנקרא "הרבה רעש וצלצולים"
- שימוש רב בגימיקים (לפעמים מצחיקים, על מנת שנזכור את הפרסומת)
- קשה להבין מה היתרונות של המוצר המומלץ

נראה שג. יפית עושה את ההפך הגמור:

- מעט מאוד משתתפים בפרסומות, בדרך כלל רק ג. יפית (לעיתים גם כלתה או נכדה)
- פשטות רבה, ללא כל אפקטים ממוחשבים
- אין כלל גימיקים (למעט הסמל המסחרי של ג. יפית: "מילה שלי, נקודה"!)
- המסר העיקרי מודגש, וחוזרים עליו מספר פעמים

הפרסומות של ג. יפית מאוד פשוטים, מדברים בשפה ברורה, בלי "רעש וצלצולים", מייצרים אמינות בשל המעורבות האישית של ג. יפית בבדיקת המוצר, וכל הגישה היא של שיחת המלצה בין שני אנשים.

כיום, עסקים רבים מוסיפים סרטי תדמית לאתר שלהם. אבל, רוב סרטי התדמית נראים כמו עוד פרסומת בטלביזיה. אני כבר שנים ממליץ על הוספת המימד האישי בהפקה של סרטי תדמית. כתבתי על כך מאמרים רבים, כגון: הפן האישי בסרטי תדמית, ורבים נוספים. אם במקום לנסות ולהרשים את הצופה בסרט התדמית, בכסף הרב שהשקענו בסרט, נשקיע מאמץ להפוך את סרט התדמית לסרט אישי, השם דגש על האדם שאחרי העסק, נכיר אותו ואת עולמו, תוך כדי צפייה במוצרים שלו, עם הדגשה של היתרונות התחרותיים של העסק או המוצר, סביר להניח שתיווצר אמינות, שכל כך חשובה בהתנעת תהליך המכירה.

הסרט על צייר הקירות רמי מאירי- המימד הנוסף, הוא מסוג סרטי תדמית ( http://www.yahav-video.co.il/133467/%D7%A1%D7%A8%D7%98%D7%99-%D7%AA%D7%93%D7%9E%D7%99%D7%AA ) אשר שמו דגש על המימד האישי, תוך הצבתו של רמי מאירי בחזית והבנת תפישת העולם המיוחדת שלו, כל זאת תוך כדי צפייה בעבודות שלו. לא במקרה הסרט זכה למעל 17 אלף צפיות (!), ולהגדלה משמעותית של הפניות העסקיות אל רמי מאירי.

אם לג. יפית זה כל כך מצליח, אין סיבה שזה לא יצליח גם בסרטי תדמית לעסקים. תנסו.