הפקת סרטי תדמית- עצות שימושיות

ברצוני לשתף אתכם מניסיוני רב השנים בתפקידי שיווק בהייטק, ומניסיון בהפקת סרטי תדמית רבים ומגוונים. פעמים רבות אני פוגש בעלי עסקים, נהדרים בתחומם עם עסקים מתקדמים ומשגשגים, ולמרות זאת כשזה מגיע לידי הפקת סרטי תדמית, הגישה של בעלי העסקים מאוד ראשונית.

לכן, בכוונתי להציג במאמר זה מספר עצות שימושיות שמומלץ לשקול, לפני הפקת סרטי תדמית, והם:

1. הגדר את המטרה- סרטי תדמית משתנים על פי המטרה המוגדרת: סרט תדמיתי על העסק, סרט קידום מכירות, סרט להצגה בתערוכה, חשיפת מוצר חדש, וכו'. זכור- סרטי תדמית אינם המטרה, הם אמצעי שיווקי לקידום מטרה מוגדרת.
2. למד את התחרות- כיום, לכל מוצר או שירות קיימים עשרות, אם לא מאות, מתחרים המציעים מוצרים או שירותים מאוד דומים. למד לעומק את המתחרים, ואת מה שהם מציעים. העסק שלך לא חייב להיות "הכי טוב בעולם". הוא צריך להיות יותר טוב מהתחרות.
3. העזר ביועצי שיווק חיצוניים- למרות שאתה מכיר הכי טוב את העסק שלך, יועץ חיצוני יכול לראות בעין לא משוחדת דברים נוספים. אנחנו כבעלי העסקים נוטים "להתאהב" בעסק שלנו, ולא תמיד לראות את הבעיות.
4. הגדר מה הבידול השיווקי שלך- הרבה מאוד עסקים דומים, אבל- במה נבדל העסק או השירות שלך מעסקים אחרים? במה הוא יותר טוב מהמתחרים? האפשרויות רבות, אך צריך לאתר אותן, כגון: מוצר טוב יותר, מיקום הפצה נוח, שירות 24 שעות ביממה, וכו'.
5. הצג למה לבחור בעסק שלך- דע להגדיר ללקוח בצורה ברורה, למה עדיף לו לפנות לעסק שלך, כמובן בהתבסס על הבידול השיווקי. עצה אישית, לעולם אל תתהדר בכך שאתה הכי זול. זו מלחמה שיש בה רק מפסידים. מטרת העסק היא להרוויח, אז תמצא את אותן נקודות חוזק בעסק שלך שיגרמו לי כלקוח לבחור בך.
6. ייצג את העסק שלך- בעלי עסקים נוטים "להסתתר" מאחורי העסק, במקום להתייצב בחזית העסק. עסקים עושים בין אנשים, ולקוחות מצפים להכיר את בעל העסק, ואת תפישת עולמו. בניית אמון בבעל העסק, הוא מרכיב מהותי בתהליך קבלת ההחלטות לבצע קנייה מסוימת.
7. מי קהל היעד- כל מוצר או שרות אמור לפנות לקהל יעד מסוים, כגון: ספורטאים, אנשים טכניים, עקרות בית, וכד. ברור שלכל קהל יעד, יש לפנות בשפה שלו.
8. איפה סרט התדמית יוצג- נושא זה הנו מהותי להפקת הסרט. מיקום ההקרנה של הסרט יקבע את אופיו. ברור שלסרט שמוקרן באתר אינטרנט, או בחלון ראווה, או בכנס לקוחות, יהיו מאפיינים שונים לחלוטין.
9. היה לקוח בעצמך- בבואך לבחור חברת הפקה, שתבצע עבורך את סרט התדמית, פעל כלקוח. בדוק את חברת ההפקות ואת האנשים שעומדים מאחוריה, בכדי להיות משוכנע שתקבל את המוצר שהכי מתאים לך.
10. היה סבלן- זה לוקח זמן- הפקה מקצועית של סרט תדמית אורכת זמן רב (מספר חודשים). הזמן מאפשר התעמקות בצרכים שלך, והפקת מוצר איכותי יותר.

סרטי תדמית שפונים לקהלים שונים ולמטרות שונות, הם:

- מרוץ 100 מייל הראשון בישראל- סרט תדמית על פעילות ייחודית וראשונה בארץ. הסרט משולב באתר אינטרנט, אך גם משמש כפתיח בכנסי ספורט.
- רמי מאירי- המימד הנוסף- סרט תדמית על צייר הקירות הישראלי המוביל. סרט משולב באתר של רמי מאירי.
- UNIQUE HOME- סרט תדמית על מכון יופי. הסרט מוקרן על גבי טלביזיה בחלון הראווה של המכון
- השולחן העגול של שרון ואביעד- סרט תדמית על פעילות יזמית ייחודית. הסרט אמור להיות מוקרן כפתיח בכנסי יזמות.

אנא הגיבו למאמר זה, ושילחו לי עצות נוספות. בכוונתי לעדכן את המאמר באופן שוטף, ולשתף את הקוראים בעצות שימושיות נוספות.